एक इंडस्ट्री में, जो कोड की गति से चलती है, भरोसा ही वह एक चीज़ है जिसे ना तो नकली बनाया जा सकता है ना ही जल्दीबाजी में। यह संदेश BeInCrypto x ICP Hubs वेबिनार में गूंजा, जहां Alevtina Labyuk, BeInCrypto की चीफ स्ट्रैटेजिक पार्टनरशिप्स ऑफिसर और ICP Hubs की जूरी मेंबर, ने इस पर गहराई से चर्चा की कि एक टिकाऊ Web3 ब्रांड कैसे बनाया जाता है।
ICP Hubs के साथ BeInCrypto की चल रही साझेदारी के हिस्से के रूप में आयोजित, इस सेशन में फाउंडर्स, बिल्डर्स और मार्केटर्स को प्रतिष्ठा, दृश्यता और स्टोरीटेलिंग की रणनीतिक परतों की खोज करने के लिए इकट्ठा किया गया, जो Labyuk के अनुसार, उन परियोजनाओं को अलग करते हैं जो लॉन्च के बाद फीकी हो जाती हैं और जो इकोसिस्टम को परिभाषित करती हैं।
“Web3 में, क्रेडिबिलिटी के बिना दृश्यता सिर्फ शोर है,” Labyuk ने सेशन के शुरू में कहा। “कोई भी इंप्रेशन या इन्फ्लुएंसर्स खरीद सकता है। लेकिन केवल लगातार, भरोसेमंद दृश्यता ही एक परियोजना को ब्रांड बनाती है।”
विज़िबिलिटी है विश्वास की पहली परत
Alevtina ने प्रतिभा, दृश्यता की नींव की बात करके शुरुआत की। उनके अनुसार, सिर्फ एक Twitter अकाउंट, एक Discord चैनल, या कुछ इन्फ्लुएंसर का उल्लेख करना पर्याप्त नहीं है। सच्ची दृश्यता का अर्थ है विश्वसनीय वातावरण में खोजा जा सकना, Google, बड़े भाषा मॉडल और उच्च-प्रतिष्ठा वाले मीडिया के माध्यम से।
“जब लोग किसी परियोजना के बारे में एक दोस्त या विज्ञापन से सुनते हैं, तो सबसे पहले वो उसे गूगल करते हैं,” उन्होंने समझाया। “यदि उन्हें कुछ भी विश्वसनीय नहीं मिलता, कोई इंटरव्यू नहीं, कोई रिव्यू नहीं, कोई प्रोफेशनल मीडिया कवरेज नहीं, तो वह रुचि वहीं खत्म हो जाती है।”
उन्होंने तर्क दिया कि यह क्रिप्टो मार्केटिंग में सबसे बड़े छिपे हुए नुकसान में से एक है। टीमें अक्सर विज्ञापन प्रदर्शन को मापती हैं लेकिन उस विश्वास के अंतर को नहीं जो तब होता है जब यूजर्स के लिए कोई पुष्टि नहीं मिलती।
“कई परियोजनाएं बिना एहसास किए सैकड़ों संभावित समर्थकों को खो देती हैं,” Labyuk ने कहा। “ऐसा कोई एनालिटिक्स टूल नहीं है जो उन लोगों को माप सके जो आपकी ऑनलाइन उपस्थिति के कारण आश्वस्त नहीं हुए और छोड़ गए।”
उन्होंने जोर दिया कि कोई भी बड़ा अभियान शुरू होने से पहले विश्वास स्थापित किया जाना चाहिए। इसका अर्थ है सुरक्षित, विश्वसनीय प्लेटफॉर्म्स पर आर्टिकल्स, इंटरव्यूज़ और रिव्यूज़ में निवेश करना, जो कैसीनो विज्ञापनों, स्कैम टोकन्स, या भ्रामक प्रचारों की मेजबानी नहीं करते।
“ब्रांड सेफ्टी का महत्व लोगों की सोच से अधिक होता है। यदि आपकी परियोजना की स्टोरी एक स्कैम बैनर के बगल में दिखाई देती है, तो उपयोगकर्ता आपको उस दुनिया से अनजाने में जोड़ लेंगे। आप शोर-शराबे वाले कमरे में प्रतिष्ठा नहीं बना सकते।”
360-डिग्री एप्रोच
Web3 की एक पसंदीदा भ्रांति यह है कि कोई एकल चैनल या रणनीति है जो स्थायी वृद्धि चला सकती है। “कोई जादुई टूल नहीं है,” उन्होंने कहा। “हर चैनल की अपनी भूमिका है, समझदारी से उनका संयोजन करना ही कुंजी है।”
उन्होंने उस चीज़ को 360-डिग्री दृष्टिकोण बताया जो उन्होंने विकेंद्रीकृत इकोसिस्टम में मार्केटिंग के लिए अपनाई:
- विश्वसनीयता का निर्माण BeInCrypto, Bloomberg, और Forbes जैसे विश्वसनीय माध्यमों के माध्यम से।
- पहुंच को display ads और KOL सहयोग से।
- परिवर्तन airdrops, quests, या gamified engagement के माध्यम से।
- रखरखाव CRM, retargeting, और ongoing community touchpoints के माध्यम से।
“मार्केटिंग एक सीधी रेखा नहीं है,” उसने समझाया। “यह कनेक्शन्स का जाल है, हर touchpoint एक दूसरे पर आधारित होता है। जब कोई यूजर आपकी स्टोरी हर जगह देखता है, जैसे कि किसी आर्टिकल से, पॉडकास्ट से, या community पोस्ट से, तभी विश्वास बनने लगता है।”
समय: एक रणनीतिक संपत्ति
शायद सबसे चौंकाने वाला बिंदु तीसरे सेगमेंट में आया, ब्रांड बिल्डिंग में समय लगता है।
“किसी को सचमुच आपके ब्रांड को याद करने या विश्वास करने में 40 से 70 touchpoints लगते हैं,” Labyuk ने कहा। “यह लगातार एक्सपोजर के महीनों का समय है, हफ्ते भर की हाइप नहीं।”
प्रोजेक्ट की प्रकृति और backers की सूची पर निर्भर करते हुए, प्रभावी टाइमलाइन टोकन जनरेशन इवेंट (TGE) से तीन से छह महीने पहले शुरू होता है, जिसमें hackathons, partnerships, community सहयोग और पब्लिक engagement के माध्यम से गतिविधि दिखाई जाती है। सब कुछ कुछ दिनों में समेटने से अक्सर “मार्केटिंग ब्लाइंडनेस” उत्पन्न होती है।
“जब आप तेज़ी से काम करते हैं, तो आप एक भीड़ भरे कमरे में चिल्ला रहे होते हैं,” उसने कहा। “शायद कोई और टोकन ट्रेंड कर रहा है, या आपके आदर्श यूजर्स उस हफ्ते बस ऑफलाइन हैं। लेकिन अगर आपकी स्टोरी महीनों से दिखाई दे रही है, तो आप पहले से ही उनके दिमाग में हैं। इसी तरह असली एम्बेसेडर्स का गठन होता है।”
इस लॉन्ग-टर्म विज़न के लिए विनम्रता भी चाहिए। “संस्थापकों को मार्केटिंग को हाइप बिल्डिंग के रूप में नहीं बल्कि एजुकेशन के रूप में देखना होगा,” उसने जोड़ा। “आप लोगों को सिखा रहे हैं कि आप क्यों मौजूद हैं और क्यों महत्वपूर्ण हैं। यह एक रात का काम नहीं है।”
ICP Hubs के एक जूरी सदस्य के रूप में भी बोलते हुए, Alevtina ने दर्जनों शुरुआती चरण के प्रोजेक्ट्स का मूल्यांकन करने से किए गए निष्कर्ष साझा किए। इनमें से कई के पास प्रभावशाली तकनीक है लेकिन एक स्टोरी कहने में संघर्ष करते हैं जो प्रभाव डाल सके।
“उत्कृष्ट कोड पर्याप्त नहीं है। अगर आप वैल्यू को तीक्ष्ण और सरल भाषा में नहीं समझा सकते, तो लोग तुरंत नजरअंदाज कर देंगे।”
उसने बताया कि सबसे अच्छी टीमें वे हैं जो अपने मिशन को एक सरल, मानव वाक्य में व्यक्त कर सकती हैं “ना कि जार्गन, ना कि बज़वर्ड्स, बल्कि अर्थ।”
जहां Trust से मिलती है Quality
दृश्यता से परे, लक्ष्य विश्वसनीयता का एक इकोसिस्टम बनाना है, जहां उच्च गुणवत्ता की मीडिया कवरेज प्रामाणिक प्रोजेक्ट्स को मजबूत करे, और प्रामाणिक प्रोजेक्ट्स उद्योग के विश्वास परिदृश्य को समृद्ध करें।
“BeInCrypto सिर्फ स्टोरीज़ प्रकाशित करने के बारे में नहीं है। यह उन्हें जिम्मेदारी से, ईमानदारी के साथ और रणनीति के साथ बनाने के बारे में है। क्योंकि Web3 में सच्चे लीजेंड्स वहीं जन्म लेते हैं जहाँ भरोसा और गुणवत्ता मिलते हैं।”
इस युग में, जहां एल्गोरिदम कुछ भी बढ़ा सकते हैं, सबसे ज्यादा महत्व विश्वसनीयता का होता है। और ब्लॉकचेन की दुनिया में, जहां पारदर्शिता कोड होती है, विश्वसनीयता ही सबसे मजबूत करेंसी हो सकती है। BeInCrypto ने कई Web3 टीमों को इस मल्टी-लेयर विजिबिलिटी रणनीति को सफलतापूर्वक लागू करने में मदद की। केस स्टडीज और वास्तविक उदाहरणों की जानकारी के लिए, आप BeInCrypto पार्टनरशिप टीम से यहां संपर्क कर सकते हैं।
