तेज़-तर्रार डिजिटल दुनिया में क्रिप्टो मार्केटिंग के लिए केवल चमकदार अभियानों से अधिक की आवश्यकता होती है। Consensys के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, नील गोरविक का मानना है कि विश्वास और निष्ठा का निर्माण सही दर्शकों को सशक्त बनाने से शुरू होता है।
BeInCrypto के साथ इस विशेष इंटरव्यू में, गोरविक तीन महत्वपूर्ण रणनीतियाँ साझा करते हैं जो Web3 प्रोजेक्ट्स को उद्योग के नेताओं में बदलने में मदद कर सकती हैं।
1. सशक्त समुदायों का निर्माण
हर सफल Web3 प्रोजेक्ट एक सक्रिय, संलग्न, और वफादार समुदाय पर निर्भर करता है। गोरविक समुदाय सशक्तिकरण को क्रिप्टो मार्केटिंग में सबसे महत्वपूर्ण तत्व मानते हैं।
“समुदाय Web3 में हर प्रोजेक्ट का सबसे महत्वपूर्ण घटक है। सबसे सफल प्रोजेक्ट्स अपने दर्शकों के साथ सक्रिय, संलग्न संवाद करेंगे, उनसे फीडबैक लेंगे, उनकी जरूरतों को सुनेंगे, और उन्हें उस ब्रांड या प्रोजेक्ट के समर्थन में वकालत करने में सक्षम बनाएंगे,” गोरविक ने BeInCrypto को बताया।
सशक्त समुदाय केवल समर्थन नहीं करते—वे भाग लेते हैं। MetaMask Snaps, Consensys का एक्स्टेंसिबल प्लेटफॉर्म, इस दर्शन को दर्शाता है। डेवलपर्स ने उपयोगकर्ता फीडबैक सुनकर Snaps आर्किटेक्चर का निर्माण किया, जिससे यह सुनिश्चित हुआ कि प्लेटफॉर्म समुदाय की जरूरतों के अनुरूप है।
“हम जानते थे कि हमारे उपयोगकर्ताओं और डेवलपर्स के समुदाय से कि वे सबसे एक्स्टेंसिबल, विश्वसनीय वॉलेट चाहते थे ताकि वे Web3 की सीमाओं को नेविगेट कर सकें,” गोरविक ने कहा।
यह सहयोगात्मक प्रक्रिया दिखाती है कि कैसे समुदाय फीडबैक एक उत्पाद की दिशा को आकार देता है। उपयोगकर्ताओं को सह-निर्माता के रूप में मानकर, प्रोजेक्ट्स विश्वास का निर्माण करते हैं और स्थायी निष्ठा को बढ़ावा देते हैं। गोरविक जोर देते हैं कि ऐसा सहयोग उपयोगकर्ताओं को समर्थकों में बदल देता है जो सक्रिय रूप से प्रोजेक्ट की सफलता में योगदान करते हैं।
2. सही क्रिप्टो मार्केटिंग संसाधन होना
क्रिप्टो मार्केटिंग में, इन्फ्लुएंसर्स व्यापक दर्शकों तक पहुंचने और सार्वजनिक धारणा को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। गोरविक, हालांकि, उन इन्फ्लुएंसर्स को चुनने के महत्व पर जोर देते हैं जो प्रोजेक्ट के मूल्यों के साथ मेल खाते हैं।
“आपके प्रोजेक्ट्स के लिए सबसे अच्छे इन्फ्लुएंसर्स वे हैं जो वास्तव में आपके द्वारा बनाए जा रहे चीज़ों के प्रति जुनूनी हैं और बाजार में आपके अंतर को समझते हैं,” वे कहते हैं।
इन्फ्लुएंसर साझेदारियाँ प्रामाणिक महसूस होनी चाहिए। प्रोजेक्ट्स को संभावित सहयोगियों की सावधानीपूर्वक जांच करनी चाहिए, यह सुनिश्चित करते हुए कि वे लक्षित दर्शकों के साथ मेल खाते हैं। प्रामाणिक इन्फ्लुएंसर्स विश्वास को बढ़ाते हैं, जो एक उद्योग में एक महत्वपूर्ण तत्व है जिसे अक्सर इसके सट्टा स्वभाव के लिए आलोचना की जाती है।
NFTs, ऑगमेंटेड रियलिटी (AR), और वर्चुअल रियलिटी (VR) जैसी उभरती तकनीकें भी यह परिभाषित करती हैं कि क्रिप्टो प्रोजेक्ट्स उपयोगकर्ताओं के साथ कैसे जुड़ते हैं। गोरविक इन उपकरणों की शक्ति को यादगार और आकर्षक अनुभव बनाने के लिए उजागर करते हैं।
“हमारा NFT क्रिएटर स्टूडियो Phosphor ने कई शानदार एक्टिवेशन को पावर किया है जो हमारे दर्शकों को ‘प्रूफ ऑफ एक्सपीरियंस’, मार्केटिंग एक्टिवेशन की एक यादगार चीज़ प्रदान करता है,” वह साझा करते हैं।
Consensys लाइव इवेंट्स के दौरान उपस्थित लोगों को आकर्षित करने और गहरी सहभागिता को बढ़ावा देने के लिए AR और VR इंस्टॉलेशन का उपयोग करता है। ये उपकरण केवल नवीनता से परे हैं।
वे तकनीक और कहानी कहने के बीच पुल के रूप में कार्य करते हैं, जिससे प्रोजेक्ट्स को अपनी वैल्यू को समझदारी से संप्रेषित करने की अनुमति मिलती है। अपनी मार्केटिंग रणनीतियों में उभरती तकनीकों को एकीकृत करके, प्रोजेक्ट्स भीड़ भरे बाजार में अलग दिख सकते हैं और अपने दर्शकों पर स्थायी छाप छोड़ सकते हैं।
3. पारदर्शिता और क्रियान्वयन पर ध्यान केंद्रित करें
Web3 इकोसिस्टम में, जहां संदेह अधिक होता है, वादों को पूरा करना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। Gorevic का “दिखाओ, मत बताओ” दर्शन ठोस मूल्य को प्रदर्शित करने के महत्व के बारे में है।
“सुनिश्चित करें कि आप अपने वादों को पूरा करते हैं, यह दिखाएं कि आपके उपयोगकर्ता और समुदाय आपके द्वारा बनाए जा रहे चीज़ों के साथ कैसे जुड़ रहे हैं और उनका उपयोग कर रहे हैं, और सुनिश्चित करें कि आपके सभी सहायक संदेश आपके प्रमुख भिन्नता बिंदुओं पर जोर देते हैं,” वह सलाह देते हैं।
जो प्रोजेक्ट्स अधिक वादे करते हैं, वे अपनी विश्वसनीयता खोने का जोखिम उठाते हैं, खासकर उस उद्योग में जहां विफलताएं बढ़ाई जाती हैं। Gorevic टीमों को पारदर्शिता पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, स्पष्ट मेट्रिक्स प्रदान करके और अपनी समुदायों के साथ खुला संवाद करके। मार्केटिंग रणनीतियों को संरेखित करना मापने योग्य KPIs के साथ जवाबदेही सुनिश्चित करता है और प्रोजेक्ट्स को फीडबैक के अनुसार अनुकूलित करने में मदद करता है।
“मार्केटिंग प्रोग्राम्स की प्रभावशीलता को समझने के लिए, यह भी महत्वपूर्ण है कि आप अपनी समुदाय सहभागिता और भावना को देखते रहें, यह एक बैरोमीटर के रूप में काम करता है कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं,” वह समझाते हैं।
पारदर्शिता विश्वास बनाती है और एक फीडबैक लूप बनाती है जो निरंतर सुधार को प्रेरित करता है। Web3 का विकेंद्रीकृत सिद्धांत पारंपरिक कंपनियों के लिए मूल्यवान सबक प्रदान करता है, खासकर उन लोगों के लिए जो पदानुक्रमित मॉडलों में फंसे हुए हैं। Gorevic का मानना है कि Web3 का सहयोग और दर्शकों की भागीदारी पर जोर पारंपरिक उद्योगों को अपनी सहभागिता रणनीतियों को पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित कर सकता है।
“ब्रांड निर्माण एकतरफा नहीं है, और Web3 में, जहां हम सभी सार्वजनिक रूप से निर्माण कर रहे हैं, आपका समुदाय आपकी पहचान और आपके ब्रांड की धारणा को आकार देने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है,” वह कहते हैं।
पारंपरिक कंपनियां अक्सर अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए एकतरफा संदेश पर निर्भर करती हैं। इसके विपरीत, Web3 प्रोजेक्ट्स संवाद को बढ़ावा देकर और अपनी समुदायों को भागीदारों के रूप में मानकर सफल होते हैं।
यह दृष्टिकोण वफादारी बनाने और निर्माण को प्रेरित करने की कोशिश करता है। Gorevic का दर्शन दिखाता है कि एक सहयोगी मानसिकता कैसे क्रिप्टो से परे उद्योगों को बदल सकती है।
जबकि ये रणनीतियाँ अवसर पैदा करती हैं, वे चुनौतियाँ भी प्रस्तुत करती हैं। प्रामाणिक इन्फ्लुएंसर साझेदारियों के लिए सावधानीपूर्वक जांच की आवश्यकता होती है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि वे प्रोजेक्ट के मूल्यों के साथ मेल खाते हैं।
उभरती तकनीकों के लिए निवेश और विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है, जो छोटे टीमों या स्टार्टअप्स को खींच सकती है। पारदर्शिता, जबकि महत्वपूर्ण है, प्रोजेक्ट्स को जांच के लिए उजागर करती है और टीमों को कमजोरियों का सामना करने के लिए मजबूर करती है।
क्रिप्टो मार्केटिंग से पारंपरिक उद्योगों के लिए सबक
इन बाधाओं के बावजूद, गोरेविक क्रिप्टोकरेंसी मार्केटिंग के भविष्य को लेकर आशावादी हैं।
“जैसे हम Web3 में एक अधिक विकेंद्रीकृत दुनिया की ओर बढ़ रहे हैं, यह संभावना है कि समुदाय और क्यूरेशन ब्रांड्स के लिए खोज को सुविधाजनक बनाने और अपने दर्शकों के साथ एक निरंतर संबंध बनाए रखने में एक बहुत अधिक महत्वपूर्ण भूमिका निभाएंगे,” वे भविष्यवाणी करते हैं।
सहयोग, प्रामाणिकता, और पारदर्शिता को प्राथमिकता देकर, प्रोजेक्ट्स इन चुनौतियों को पार कर सकते हैं और अस्थिर क्रिप्टो मार्केट में सफल हो सकते हैं। Web3 दर्शकों के साथ ब्रांड्स के इंटरैक्शन में एक बड़ा बदलाव प्रस्तुत करता है।
पारंपरिक मार्केटिंग मॉडल, अपनी शीर्ष-से-नीचे संरचनाओं और एकतरफा संदेश के साथ, एक विकेंद्रीकृत दुनिया में प्रभावी नहीं होते। गोरेविक की अंतर्दृष्टियाँ उन प्रोजेक्ट्स के लिए एक रोडमैप प्रदान करती हैं जो स्थायी विश्वास और निष्ठा बनाना चाहते हैं।
“जब आप वास्तव में अपने समुदाय को शामिल करते हैं, तो वे केवल बातचीत का हिस्सा नहीं होते—वे निर्माण का हिस्सा होते हैं,” गोरेविक निष्कर्ष निकालते हैं।
उनका दृष्टिकोण सहयोग, प्रामाणिकता, और पारदर्शिता की परिवर्तनकारी शक्ति को उजागर करता है। हालांकि Web3 में निहित हैं, ये सिद्धांत किसी भी उद्योग के लिए डिजिटल युग में जीवित रहने के लिए सबक प्रदान करते हैं। जैसे-जैसे क्रिप्टो विकसित होता रहेगा, वे प्रोजेक्ट्स जो इन मूल्यों को प्राथमिकता देंगे, मार्केटिंग और नवाचार के भविष्य को परिभाषित करेंगे।
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