Nike के शेयर्स इस साल 47% गिर चुके हैं। रिटेल CEO Jan Kniffen का कहना है कि AI एजेंट्स शॉपर्स को लेगेसी ब्रांड्स से दूर कर सकते हैं।
Nike पहले से ही घटती सेल्स का सामना कर रहा है। लेटेस्ट क्वार्टर में कंपनी का रेवेन्यू 4% गिरा है और कंपनी ने इस फिस्कल ईयर में हाई-सिंगल-डिजिट ड्रॉप का अनुमान लगाया है। अब, AI का डिसरप्शन नए एरियाज तक फैलता जा रहा है, जिसमें एक वॉल स्ट्रीट पावरहाउस भी शामिल है।
जब AI एजेंट्स शॉपिंग करते हैं, तो शेल्फ पर कंट्रोल किसका होता है?
Kniffen, जो J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises के CEO हैं, वे CNBC के Power Lunch शो में नज़र आए। उन्होंने कहा कि AI एजेंट्स जल्द ही शॉपर्स के लिए प्रोडक्ट्स चुनेंगे और खरीदेंगे।
अगर कोई शॉपर रनिंग शूज़ मांगता है, न कि Nike, तो उसे ये ब्रांड सबसे पहले देखने को नहीं मिल सकता। Hoka या On जैसे राइवल्स फिट और कीमत में जीत सकते हैं।
वहीं, होस्ट्स ने इस आइडिया को सवालों में लिया, ये बताते हुए कि अगर गलत पिक होती है तो रिटर्न और एक्स्ट्रा झंझट बढ़ सकता है।
हालांकि, Kniffen का कहना है कि इनर्शिया (आदतें) ब्रांड्स को अभी भी बचाए रख सकती हैं, क्योंकि कई शॉपर्स आज भी नाम लेकर Nike ही मांगते हैं।
Nike इस बदलाव से दूर नहीं रहा है। ConsumerGoods ने मई में रिपोर्ट किया था कि Nike जून से Google के Gemini chatbot और AI Mode search के अंदर भी प्रोडक्ट्स बेचेगा। बावजूद इसके, AI एजेंट राइवल को भी चुन सकता है।
क्या स्केल (आकार) AI एजेंट के दौर में जीतता है?
Kniffen ने तर्क दिया कि बड़े प्लेयर्स आखिरकार जीत जाते हैं, जैसे इंटरनेट बूम के बाद Amazon और Walmart ने किया। उन्होंने Walmart को अमेरिका का सबसे बेहतर AI ऑपरेटर बताया, क्योंकि वह सप्लाई चेन, स्टोर्स और वेयरहाउस में AI का इस्तेमाल करता है।
Nike के पास स्केल है, तिमाही रेवेन्यू $11.2 बिलियन का है, लेकिन इसकी सेल्स में 4% की गिरावट आई है, जैसा कि रिजल्ट्स में दिखा है। CNBC ने बताया कि CEO Elliott Hill का कहना है कि परफॉर्मेंस प्रोडक्ट्स अभी भी कंपनी के बाकी नुकसान की भरपाई के लिए काफी नहीं हैं।
स्पोर्ट्सवियर सेल्स में लो-डबल-डिजिट प्रतिशत की गिरावट आई है, वहीं ग्रेटर चाइना में सेल्स 26% गिर गई (करेंसी वेरिएशन को छोड़कर)। Nike ने 2027 से छंटनी (layoffs) की भी घोषणा की है।
Citi के एनालिस्ट्स ने शुक्रवार के नोट में इस बदलाव को संक्षेप में बताया।
“Nike अब एक कॉस्ट-कटिंग स्टोरी बनती जा रही है।”
Citi एनालिस्ट्स, CNBC
Nike ने 5 अक्टूबर को $33.96 पर क्लोज़ किया, जो कि 2025 के साल के अंत की क्लोजिंग से करीब 47% नीचे है। यह पहले ही सितंबर के मध्य तक Dow का सबसे खराब परफॉर्मर बन चुका था। Best Buy, Target और Victoria’s Secret ने इस साल अच्छा प्रदर्शन किया है। एजेंट्स विजेताओं और हारने वालों के बीच फासला बढ़ा सकते हैं।
