हाल के वर्षों में, विज्ञापन उद्योग को डेटा प्राइवेसी, धोखाधड़ी, और अक्षमताओं के कारण बढ़ती आलोचना का सामना करना पड़ा है। पारंपरिक डिजिटल विज्ञापन, विशेष रूप से Google और Facebook जैसे मध्यस्थों के माध्यम से, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए पारदर्शिता की कमी का कारण बना है।
Ben Putley, Alkimi Exchange के CEO और सह-संस्थापक, का मानना है कि डिजिटल विज्ञापन उद्योग में बदलाव की बहुत आवश्यकता है। यहाँ, वह बताते हैं कि कैसे ब्लॉकचेन तकनीक विज्ञापन को नया रूप दे रही है और क्यों यह उद्योग के विकास का समय है।
Alkimi Exchange एक ब्लॉकचेन-आधारित विकेंद्रीकृत विज्ञापन प्लेटफॉर्म है जो डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में अक्षमताओं को हल करने का लक्ष्य रखता है। यह प्लेटफॉर्म मध्यस्थों को हटाने, लागत को कम करने और विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के बीच लेनदेन में पारदर्शिता प्रदान करने के लिए ब्लॉकचेन तकनीक का उपयोग करता है। यह टोकनाइज्ड विज्ञापन इन्वेंटरी और स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स का उपयोग करके भुगतान को स्वचालित करता है, जिससे दक्षता और धोखाधड़ी की रोकथाम सुनिश्चित होती है। Alkimi उपयोगकर्ताओं को उनके डेटा पर नियंत्रण प्रदान करता है, जिससे वे इसे पुरस्कारों के लिए साझा करने या अपनी प्राइवेसी बनाए रखने के बीच चयन कर सकते हैं।
विज्ञापन की बिगड़ी हुई स्थिति
अपने मूल में, डिजिटल विज्ञापन मध्यस्थों के माध्यम से संचालित होता है जो विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के बीच लेनदेन को प्रबंधित करके लाभ कमाते हैं। ये मध्यस्थ — विज्ञापन एक्सचेंज, सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSPs), और डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSPs) — न केवल लागत को बढ़ाते हैं बल्कि धोखाधड़ी के लिए कमजोरियां भी पेश करते हैं। विज्ञापनदाताओं को धोखाधड़ी गतिविधियों के कारण वार्षिक रूप से $65 बिलियन का वैश्विक नुकसान होता है, जिसमें बॉट-जनित ट्रैफिक और हेरफेर किए गए मेट्रिक्स शामिल हैं।
“विज्ञापनदाता मूल रूप से एक ऐसे सिस्टम में पैसा डाल रहे हैं जिसे वे देख या नियंत्रित नहीं कर सकते। धोखाधड़ी उन वातावरणों में पनपती है जहां पारदर्शिता गायब होती है। जवाबदेही की कमी भी विश्वास को कमजोर करती है, जिससे विज्ञापनदाता अनिश्चित रहते हैं कि उनका खर्च सार्थक जुड़ाव या परिणामों में बदलता है या नहीं,” Ben Putley ने समझाया।
प्रकाशक इस सिस्टम के तहत वित्तीय रूप से सीमित हैं। हालांकि वे उस सामग्री को बनाने के लिए जिम्मेदार हैं जो दर्शकों को आकर्षित करती है और विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र को ईंधन देती है, वे अक्सर विज्ञापन राजस्व का केवल एक छोटा हिस्सा देखते हैं, क्योंकि मध्यस्थ एक महत्वपूर्ण हिस्सा दावा करते हैं। यह प्रकाशकों को घटते मुनाफे के साथ छोड़ देता है, भले ही वे प्रक्रिया में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
उपयोगकर्ताओं की स्थिति भी बेहतर नहीं है। अधिकांश डिजिटल विज्ञापन प्लेटफॉर्म उन्हें वस्तुओं के रूप में मानते हैं, उनकी सहमति के बिना उनके डेटा को एकत्रित करते हैं और उन्हें खराब लक्षित या घुसपैठ करने वाले विज्ञापनों से भर देते हैं। इससे विज्ञापन अवरोधकों में वृद्धि हुई है, कई उपयोगकर्ता विज्ञापनों से पूरी तरह बचने का विकल्प चुनते हैं बजाय इसके कि वे एक ऐसे पारिस्थितिकी तंत्र के साथ जुड़ें जिस पर वे भरोसा नहीं करते।
“उपयोगकर्ता शोषित महसूस करते हैं, और वे गलत नहीं हैं। वे मूल्य श्रृंखला से बाहर हैं जबकि उनका व्यक्तिगत डेटा इसे ईंधन देता है,” उन्होंने जोड़ा।
ब्लॉकचेन तकनीक इन मुद्दों में से कई के लिए एक सुंदर समाधान प्रदान करती है, एक पारदर्शी और विकेंद्रीकृत फ्रेमवर्क के माध्यम से विज्ञापन के लिए। वर्तमान सिस्टम के विपरीत, जहां लेनदेन एक ब्लैक-बॉक्स वातावरण में होते हैं, ब्लॉकचेन एक सार्वजनिक लेजर बनाता है जहां हर इंप्रेशन, क्लिक, और लेनदेन को सत्यापित किया जा सकता है।
विज्ञापनदाताओं के लिए, यह पारदर्शिता बजट के खर्च होने के तरीके में वास्तविक समय की दृश्यता और इस बात की गारंटी देती है कि उनके निवेश वास्तविक उपयोगकर्ताओं तक पहुंच रहे हैं न कि बॉट्स तक। प्रकाशकों के लिए, ब्लॉकचेन यह सुनिश्चित करता है कि उन्हें उचित मुआवजा मिले, क्योंकि भुगतान स्वचालित और सत्यापन योग्य होते हैं। हर लेनदेन एक विकेंद्रीकृत नेटवर्क पर लॉग किया जाता है, जिससे यह ऑडिटेबल और हेरफेर के प्रति प्रतिरोधी बनता है।
“Ads Explorer, हमारे स्वामित्व वाले टूल के माध्यम से, Alkimi हर विज्ञापन लेन-देन पर पूरी पारदर्शिता प्रदान करता है। Alkimi पर हर लेन-देन को एक विकेंद्रीकृत नेटवर्क द्वारा सत्यापित किया जाता है और Ethereum ब्लॉकचेन पर संग्रहीत किया जाता है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि सभी खर्च पूरी तरह से ऑडिटेबल हैं और पारंपरिक सिस्टम में आमतौर पर होने वाली किसी भी अस्पष्टता को समाप्त करता है,” Putley ने कहा।
मध्यस्थों को हटाकर लागत कम करना
वर्तमान विज्ञापन मॉडल की अक्षमताएं मुख्य रूप से मध्यस्थों पर निर्भरता से उत्पन्न होती हैं। ये संस्थाएं विज्ञापन खर्च का एक बड़ा हिस्सा लेती हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं को अधिक लागत और प्रकाशकों को कम आय होती है। अनुसंधान से पता चलता है कि एक विज्ञापनदाता के बजट का लगभग आधा — लगभग 47% — इन शुल्कों द्वारा अवशोषित हो जाता है।
“विकेंद्रीकृत प्लेटफॉर्म विज्ञापन की अर्थव्यवस्था को बदल देते हैं। मध्यस्थों को हटाकर, हमने शुल्क को केवल 3-8% तक कम कर दिया है। यह सिर्फ एक मामूली सुधार नहीं है — यह परिवर्तनकारी है,” Putley ने साझा किया।
यह लागत-बचत विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों दोनों के लिए फायदेमंद है। विज्ञापनदाता अपने बजट का अधिक हिस्सा सार्थक जुड़ाव में आवंटित कर सकते हैं, जबकि प्रकाशक राजस्व का बड़ा हिस्सा बनाए रखते हैं, जिससे वे उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री में निवेश कर सकते हैं।
स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स इस सिस्टम का एक महत्वपूर्ण घटक हैं। ये स्व-निष्पादित समझौते पूर्वनिर्धारित शर्तों के आधार पर विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के बीच भुगतान को स्वचालित करते हैं। उदाहरण के लिए, एक स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट केवल तभी भुगतान को ट्रिगर कर सकता है जब कोई उपयोगकर्ता विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट करता है या खरीदारी करता है।
“स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स मध्यस्थों की आवश्यकता को हटाकर निष्पक्षता सुनिश्चित करते हैं। वे पूरी तरह से सहमत शर्तों के आधार पर लेन-देन को तुरंत और बिना पक्षपात के निष्पादित करते हैं। स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स सुरक्षा की एक परत भी जोड़ते हैं, क्योंकि उन्हें एक बार तैनात होने के बाद बदला नहीं जा सकता, सभी पक्षों के लिए एक अपरिवर्तनीय और विश्वसनीय सिस्टम प्रदान करते हैं,” उन्होंने कहा।
लेकिन विकेंद्रीकरण केवल पारदर्शिता में सुधार और लागत को कम करने के बारे में नहीं है — यह उपयोगकर्ताओं को सशक्त बनाने के बारे में भी है। वर्तमान मॉडल में, उपयोगकर्ता निष्क्रिय प्रतिभागी होते हैं, जिनके पास यह नियंत्रित करने की कोई शक्ति नहीं होती कि उनका डेटा कैसे एकत्र किया जाता है या उपयोग किया जाता है।
ब्लॉकचेन इस कथा को उलट देता है, उपयोगकर्ताओं को यह तय करने की क्षमता देता है कि उनका डेटा कैसे साझा किया जाता है और यहां तक कि उनकी भागीदारी के लिए उन्हें पुरस्कृत भी करता है।
“उपयोगकर्ताओं को अपने डेटा पर अंतिम निर्णय लेना चाहिए। विकेंद्रीकरण के साथ, वे इनाम के बदले अपनी जानकारी साझा करने का विकल्प चुन सकते हैं या यदि वे चाहें तो अपने डेटा को निजी रख सकते हैं,” Putley ने कहा।
यह उपयोगकर्ता-प्रथम दृष्टिकोण न केवल गोपनीयता का सम्मान करता है बल्कि एक अधिक नैतिक और पारस्परिक रूप से लाभकारी सिस्टम भी बनाता है। जो उपयोगकर्ता अपने डेटा को साझा करने का विकल्प चुनते हैं, वे इसे पारदर्शी रूप से करते हैं और मुआवजा प्राप्त करते हैं, जबकि विज्ञापनदाता अधिक सटीक और संलग्न दर्शकों तक पहुंच प्राप्त करते हैं। Putley के अनुसार, यह विश्वास बनाने और एक ऐसा सिस्टम बनाने के बारे में है जहां हर कोई महसूस करता है कि वे लाभान्वित हो रहे हैं।
गोद लेने में चुनौतियाँ
अपनी संभावनाओं के बावजूद, विकेंद्रीकृत विज्ञापन कई बाधाओं का सामना करता है। सबसे महत्वपूर्ण बाधाओं में से एक ब्लॉकचेन तकनीक से जुड़ी तीव्र सीखने की अवस्था है।
कई विज्ञापनदाता और प्रकाशक पारंपरिक सिस्टम से परिचित हैं और एक ऐसे मॉडल को अपनाने में संकोच कर सकते हैं जिसे वे जटिल या अप्रमाणित मानते हैं।
“सबसे बड़ी चुनौती जड़ता को दूर करना है। लोग स्वाभाविक रूप से बदलाव का विरोध करते हैं, भले ही लाभ स्पष्ट हों। Alkimi में, हम यह सुनिश्चित करके इस समस्या का समाधान कर रहे हैं कि हमारा प्लेटफॉर्म मौजूदा विज्ञापन तकनीकों के साथ इंटरऑपरेबल है, जिससे परिवर्तन को यथासंभव सहज बनाया जा सके,” पुटली ने कहा।
इसका समाधान करने के लिए, प्लेटफॉर्म को शिक्षा और इंटरऑपरेबिलिटी को प्राथमिकता देनी चाहिए। विकेंद्रीकृत सिस्टम को मौजूदा वर्कफ्लो के साथ सहजता से एकीकृत करने की आवश्यकता है, जिससे विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए परिवर्तन में रुकावट कम हो सके।
ऑफलाइन इवेंट्स, जहां बेन और उनकी टीम ने अपने दृष्टिकोण को प्रदर्शित किया, ब्लॉकचेन तकनीक के व्यावहारिक अनुप्रयोगों को दिखाकर अपनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
“यह अमूर्त को ठोस बनाने के बारे में है। हम लोगों को दिखा रहे हैं कि विकेंद्रीकृत विज्ञापन सिर्फ एक विचार नहीं है – यह एक कार्यशील वास्तविकता है,” उन्होंने कहा।
ब्लॉकचेन के आलोचक अक्सर इसकी ऊर्जा खपत और स्केलेबिलिटी को संभावित कमियों के रूप में इंगित करते हैं। हालांकि, तकनीक में प्रगति ने इन चिंताओं में से कई को संबोधित किया है।
लेयर-2 स्केलिंग सॉल्यूशंस का उपयोग विकेंद्रीकृत प्लेटफॉर्म को उच्च लेनदेन वॉल्यूम को संसाधित करने में मदद करता है, बिना पहले के ब्लॉकचेन मॉडल से जुड़े पर्यावरणीय लागत के।
“विज्ञापन एक उच्च-वॉल्यूम उद्योग है। हमने अपने प्लेटफॉर्म को उस पैमाने को कुशलतापूर्वक संभालने के लिए डिज़ाइन किया है, जबकि ऊर्जा उपयोग को कम से कम किया है,” बेन ने स्वीकार किया।
ये सुधार विकेंद्रीकृत सिस्टम को अधिक व्यावहारिक बनाते हैं और उन्हें पारंपरिक विज्ञापन के लिए एक हरित विकल्प के रूप में स्थापित करते हैं, जो वैश्विक ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
अल्किमी का भविष्य के लिए दृष्टिकोण
जैसे-जैसे विज्ञापन उद्योग विकसित होता जा रहा है, विकेंद्रीकरण के लिए मामला मजबूत होता जा रहा है। वर्तमान मॉडल अस्थिर है, अक्षमताओं, अविश्वास और नैतिक कमियों से ग्रस्त है। ब्लॉकचेन इन चुनौतियों का समाधान करके और पारदर्शिता, दक्षता और निष्पक्षता पर आधारित एक सिस्टम बनाकर आगे का रास्ता प्रदान करता है।
“हम अभी शुरुआती चरण में हैं, लेकिन गति वहां है। विकेंद्रीकरण सिर्फ एक ट्रेंड नहीं है – यह वह जगह है जहां उद्योग जा रहा है,” पुटली ने कहा।
इस बदलाव की सफलता निरंतर नवाचार पर निर्भर करेगी, विशेष रूप से ब्लॉकचेन सिस्टम को अधिक सुलभ और स्केलेबल बनाने में। प्लेटफॉर्म को विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और उपयोगकर्ताओं को मापने योग्य लाभ प्रदान करने पर भी ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
विज्ञापनदाताओं के लिए, इसका मतलब बेहतर ROI और कम लागत है। प्रकाशकों के लिए, यह उचित मुआवजे और स्थायी राजस्व के बारे में है। और उपयोगकर्ताओं के लिए, यह पसंद, गोपनीयता और सम्मान के बारे में है।
“अंततः, यह एक ऐसा सिस्टम बनाने के बारे में है जहां हर कोई जीतता है। यही विकेंद्रीकृत विज्ञापन का वादा है, और यही हम देने के लिए काम कर रहे हैं,” बेन ने निष्कर्ष निकाला।
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