मानव सत्यापन तकनीक ने डिजिटल विज्ञापन प्रदर्शन को सुधारने में मदद की है, जिससे क्लिक-थ्रू दरों में 50 प्रतिशत की वृद्धि हुई है और धोखाधड़ी वाले ट्रैफिक के संपर्क को कम किया गया है।
जापानी विज्ञापन दिग्गज Hakuhodo ने Tools for Humanity और LG Electronics के साथ पायलट के लिए साझेदारी की। इस प्रोग्राम का लक्ष्य एक स्थायी उद्योग समस्या था: असली उपयोगकर्ताओं को बॉट्स से अलग करना।
बॉट्स की समस्या
डिजिटल विज्ञापनदाताओं को लंबे समय से धोखाधड़ी वाले ट्रैफिक से जूझना पड़ा है जो इंप्रेशन काउंट को बढ़ाता है लेकिन वास्तविक जुड़ाव नहीं देता। उद्योग के अनुमान बताते हैं कि ग्लोबल विज्ञापन खर्च का एक बड़ा हिस्सा—जो अरबों $ में है—बढ़ते हुए बॉट नेटवर्क द्वारा उत्पन्न गैर-मानवीय इंप्रेशन पर बर्बाद हो जाता है।
पारंपरिक समाधान अपर्याप्त साबित हुए हैं क्योंकि AI-चालित धोखाधड़ी का विकास पहचान विधियों से तेज होता है। Hakuhodo का दृष्टिकोण अलग था: बॉट्स की पहचान करने की बजाय, कंपनी ने मानवों को सत्यापित करने पर ध्यान केंद्रित किया। पायलट ने Tools for Humanity के World ID प्रोटोकॉल का उपयोग किया ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि प्रतिभागी वास्तविक लोग थे। प्रत्येक सत्यापित इंप्रेशन को LG के ब्लॉकचेन इन्फ्रास्ट्रक्चर पर लॉग किया गया।
इस सेटअप ने सुनिश्चित किया कि विज्ञापनदाता केवल उन इंप्रेशनों के लिए भुगतान करें जो सत्यापित मानवों को दिए गए थे—एक सरल सिद्धांत जिसके डिजिटल विज्ञापन खरीदने और बेचने के तरीके पर संभावित दूरगामी प्रभाव हो सकते हैं।
Testing at Scale
3,500 से अधिक प्रतिभागियों और दस से अधिक विज्ञापनदाताओं ने इलेक्ट्रॉनिक्स, यात्रा, खाद्य, सौंदर्य प्रसाधन और शिक्षा क्षेत्रों में पायलट में भाग लिया। Hakuhodo ने अपने “boba” मिनी-ऐप को World ID सत्यापन और LG के ब्लॉकचेन लेजर के साथ एकीकृत किया, जिससे एक बंद लूप बना जिसमें केवल मानव-सत्यापित उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन प्राप्त हुए और प्रत्येक इंप्रेशन को ऑन-चेन रिकॉर्ड किया गया।
परिणाम चौंकाने वाले थे: सत्यापित उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने वाले अभियानों ने पारंपरिक अभियानों की तुलना में लगभग 50 प्रतिशत अधिक क्लिक-थ्रू दरें दिखाई। बाउंस दरें—वह प्रतिशत जो आगंतुक तुरंत छोड़ देते हैं—लगभग 15 प्रतिशत अंक गिर गईं, जो विज्ञापित सामग्री के साथ गहरे जुड़ाव को दर्शाती हैं।
एक अलग परीक्षण में, Hakuhodo ने “Watch-to-Earn” फीचर पेश किया जिसने प्रतिभागियों को विज्ञापन देखने के लिए पॉइंट्स से पुरस्कृत किया। इस प्रोत्साहन तंत्र ने CTR को और भी अधिक बढ़ा दिया, यह दर्शाते हुए कि मामूली पुरस्कार सत्यापित पहचान इन्फ्रास्ट्रक्चर के साथ मिलकर उपयोगकर्ता व्यवहार को अर्थपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकते हैं।
व्यापक प्रभाव
यह पायलट ऐसे समय में आया है जब विज्ञापनदाता दुनिया भर में धोखाधड़ी वाले ट्रैफिक और AI-जनित गतिविधि से उत्पन्न माप चुनौतियों से जूझ रहे हैं जो तेजी से मानव व्यवहार की नकल करती हैं। ब्लॉकचेन और पहचान सत्यापन डिजिटल विज्ञापन के लिए नए नहीं हैं। हालांकि, इस परीक्षण में उनके संयोजन ने मापने योग्य प्रदर्शन सुधार उत्पन्न किए। परिणाम सैद्धांतिक लाभों से परे थे।
यह दृष्टिकोण स्केलेबिलिटी और उपयोगकर्ता एडॉप्शन के बारे में सवाल उठाता है। गोपनीयता-संरक्षण सत्यापन के लिए उपयोगकर्ताओं को पहचान पुष्टि प्रक्रियाओं में सक्रिय रूप से भाग लेने की आवश्यकता होती है, जो पारंपरिक विज्ञापन नेटवर्क की तुलना में पहुंच को सीमित कर सकता है। लागत विचार भी अस्पष्ट हैं—ब्लॉकचेन ट्रांजेक्शन शुल्क और सत्यापन इन्फ्रास्ट्रक्चर धोखाधड़ी में कमी से होने वाली बचत को संतुलित कर सकते हैं, यह निर्भर करता है कि इसे कैसे लागू किया जाता है।
रिपोर्टिंग के समय LG Electronics या Tools for Humanity ने पायलट पर स्वतंत्र अंग्रेजी-भाषा की टिप्पणी प्रकाशित नहीं की है। Hakuhodo ने मुख्य रूप से जापान में परीक्षण किया, हालांकि इसकी कार्यप्रणाली उन बाजारों में समान पहलों को सूचित कर सकती है जहां विज्ञापनदाता अधिक सत्यापन योग्य मेट्रिक्स की तलाश कर रहे हैं।
मार्केट संदर्भ
Web3 इकोसिस्टम में अस्थिरता के बीच पायलट का आयोजन हुआ। Tools for Humanity से जुड़े टोकन Worldcoin (WLD) का मूल्य प्रकाशन के समय $0.96 था, जो सप्ताह की शुरुआत में $1.35 से गिरकर 11 अक्टूबर को $0.89 के निचले स्तर पर पहुंच गया था। प्राइस मूवमेंट्स व्यापक मार्केट ट्रेंड्स और निवेशकों की भावना को दर्शाते हैं, न कि सीधे विज्ञापन परीक्षण से जुड़े हैं।
