Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA, और Reebok जैसे ब्रांड्स ने NFT के क्रेज में जोश के साथ शामिल होने के बाद, अब अपने प्रोजेक्ट्स को कम कर रहे हैं या पूरी तरह से छोड़ रहे हैं।
यह बदलाव मुख्यधारा के उद्योगों में NFTs की स्थिरता पर सवाल उठाता है और लॉन्ग-टर्म बिजनेस स्ट्रेटेजीज में ब्लॉकचेन-आधारित एसेट्स को शामिल करने की चुनौतियों को दर्शाता है।
NFT मार्केट का परिदृश्य
2021 में, NFTs ने तेजी से बढ़ते ट्रेडिंग वॉल्यूम और सेलिब्रिटी समर्थन के साथ धूम मचा दी। प्रमुख ब्रांड्स ने तेजी से इस अवसर को भुनाया, NFT कलेक्शंस लॉन्च किए ताकि टेक-सेवी कंज्यूमर्स को आकर्षित किया जा सके और नए रेवेन्यू स्ट्रीम्स की खोज की जा सके।
Nike ने वर्चुअल स्नीकर्स बनाने के लिए RTFKT का अधिग्रहण किया, Starbucks ने Odyssey NFT प्रोग्राम पेश किया, और DraftKings ने NFL Players Association (NFLPA) के साथ Reignmakers गेम के लिए साझेदारी की। इसी तरह, PUMA और Reebok ने अपने Super PUMA और NST2 प्रोजेक्ट्स के साथ इस दौड़ में शामिल हुए।
हालांकि, NFT मार्केट की अस्थिरता ने जल्द ही इसकी कमजोरियों को उजागर कर दिया। 2024 तक, NFT ट्रेडिंग वॉल्यूम में भारी गिरावट आई, और कई प्रोजेक्ट्स लॉन्ग-लास्टिंग वैल्यू देने में असफल रहे। कुल NFT ट्रेडिंग वॉल्यूम अब 2021 के पीक की तुलना में काफी कम है।
NFT की सट्टा बुलबुला फूटा, ब्रांड्स भागे
एक प्रमुख मामला Nike का है, जिसने RTFKT को दिसंबर 2024 में बंद कर दिया, जिससे अप्रैल 2025 में ब्रुकलिन, न्यूयॉर्क में एक क्लास-एक्शन मुकदमा शुरू हुआ। ऑस्ट्रेलियाई निवेशक जगदीप चीमा के नेतृत्व में, मुकदमा आरोप लगाता है कि Nike ने RTFKT NFTs को 2022 में औसतन 3.5 ETH ($8,000) से 2025 में 0.009 ETH ($16) तक गिरा दिया।
वादी दावा करते हैं कि Nike ने “अनरजिस्टर्ड सिक्योरिटीज” बेचीं, जिसके परिणामस्वरूप $5 मिलियन से अधिक का नुकसान हुआ। यह मामला एक व्यापक कानूनी मुद्दे को उजागर करता है: NFTs की सिक्योरिटीज के रूप में अस्पष्ट स्थिति, जो अमेरिका में मुकदमों को बढ़ावा देती है।
इसी तरह, Starbucks ने मार्च 2024 में अपने Odyssey NFT प्रोग्राम को समाप्त कर दिया, लॉन्च के सिर्फ दो साल बाद। Starbucks का बाहर निकलना यह दर्शाता है कि NFTs को रोजमर्रा के उपभोक्ता अनुभवों में शामिल करना कितना कठिन है, खासकर जब तकनीकी जटिलताएं मुख्यधारा के उपयोगकर्ताओं को हतोत्साहित करती हैं।
DraftKings को जुलाई 2024 में Reignmakers को बंद करने पर विवाद का सामना करना पड़ा, जिससे NFLPA की ओर से $65 मिलियन का मुकदमा हुआ। एसोसिएशन ने DraftKings पर अनुबंध का उल्लंघन करने का आरोप लगाया, यह तर्क देते हुए कि गिरते NFT बाजार का कोई बहाना नहीं था।
इस बीच, PUMA और Reebok ने चुप्पी साध ली है। PUMA का Super PUMA NFT प्रोजेक्ट, जो 2023 में अपनी 75वीं वर्षगांठ मनाने के लिए लॉन्च किया गया था, ने शुरुआती चर्चा पैदा की लेकिन इसके बाद कोई अपडेट नहीं आया। इसी तरह, Reebok की NST2 कलेक्शन, जिसे 2021 में रैपर A$AP NAST के साथ बनाया गया था, मिनटों में बिक गया लेकिन इसके बाद कोई नया प्रोजेक्ट नहीं आया। दोनों ब्रांड्स की चुप्पी यह संकेत देती है कि NFT के सट्टा बुलबुले के फूटने और उपभोक्ता रुचि के घटने के साथ वे सतर्क हो गए हैं।
ब्रांड्स पीछे हटने का फैसला क्यों कर रहे हैं?
इस पीछे हटने के कई कारण हैं। सबसे पहले, NFT बाजार में ऐसे प्रोजेक्ट्स की भरमार हो गई जिनमें अद्वितीय मूल्य की कमी थी, जिससे ट्रेडिंग वॉल्यूम गिर गया।
दूसरा, कानूनी और रेग्युलेटरी अनिश्चितता ब्रांड्स को मुकदमेबाजी के जोखिम में डालती है। Nike और DraftKings के खिलाफ मुकदमे अनिर्धारित रेग्युलेटरी क्षेत्र में काम करने के खतरों का उदाहरण हैं।
तीसरा, तकनीकी समस्याएं, जैसे Nike द्वारा सर्वर बंद करने के बाद RTFKT NFTs का प्रदर्शित न होना, उपभोक्ता विश्वास को कम कर चुकी हैं और केंद्रीकृत NFT प्लेटफॉर्म की नाजुकता को उजागर कर चुकी हैं।
अंत में, उच्च ब्लॉकचेन ट्रांजेक्शन लागत और Ethereum नेटवर्क की पर्यावरणीय आलोचनाओं ने ब्रांड्स और उपभोक्ताओं को हतोत्साहित किया है।
प्रमुख ब्रांड्स का पीछे हटना NFTs की मौत का संकेत नहीं है। यह केवल अधिक स्थायी मॉडलों की ओर एक बदलाव को इंगित करता है।
“अगली वृद्धि की लहर किसी ट्रेंड का पीछा करने के बारे में नहीं है—यह इंटरनेट पीढ़ी के लिए स्वाभाविक महसूस होने वाले नए प्रकार के स्वामित्व और पहुंच को अनलॉक करने के बारे में है,” Rarible के सह-संस्थापक Alexander Salnikov ने BeInCrypto के साथ एक विशेष साक्षात्कार में कहा।
ऐसे प्रोजेक्ट्स जो ठोस उपयोगिता प्रदान करते हैं, जैसे इन-गेम एसेट्स या स्पष्ट लाभों के साथ लॉयल्टी प्रोग्राम्स, अधिक टिकाऊ होने की संभावना रखते हैं। ब्रांड्स हाइब्रिड रणनीतियों की ओर भी रुख कर सकते हैं, जो भौतिक और डिजिटल अनुभवों को मिलाकर केवल सट्टा NFTs के जाल से बच सकते हैं।
अस्वीकरण
हमारी वेबसाइट पर सभी जानकारी अच्छे इरादे से और केवल सामान्य सूचना के उद्देश्य से प्रकाशित की जाती है, ताकि पाठक जागरूक रह सकें। हमारी वेबसाइट पर दी गई जानकारी के आधार पर पाठक द्वारा की गई प्रत्येक कार्रवाई पूरी तरह से उनके अपने जोखिम पर होती है।