LG Electronics एक ब्लॉकचेन नेटवर्क बना रही है जिससे ads को प्लेस और सेल किया जा सकेगा, कंपनी ने Fortune को 11 जून को बताया। साउथ कोरियन डिवाइस मेकर ने Arbitrum के साथ मिल कर अपने प्लेटफार्म के लिए खुद का layer-2 chain डेवेलप किया है।
यह प्रोजेक्ट LG की डेडिकेटेड ब्लॉकचेन रिसर्च लैब से निकला है, जहां इस सिस्टम को एक अनाम Japanese ad agency के साथ पायलट किया गया था। इस साल के अंत तक कमर्शियल रोलआउट पर विचार किया जा रहा है।
LG Electronics ने एडवर्टाइजिंग के लिए ब्लॉकचेन क्यों बनाया?
इस प्लेटफार्म से एडवर्टाइजर्स और पब्लिशर्स दोनों के पास एक साझा डाटाबेस होगा जिसमें ad inventory की पूरी जानकारी रहेगी, Fortune के अनुसार। साथ ही, यह रिकॉर्ड करता है कि ऑडियंस हर ad placement पर कैसे इंटरैक्ट करती है।
यह कॉमन लेजर उन मैन्युअल रिकन्सिलिएशन को रिप्लेस कर सकता है जिससे आज भी कई digital ad deals सेटल होती हैं।
यह मौका काफ़ी बड़ा है। Dentsu का अनुमान है कि 2026 में डिजिटल ad पर $740 billion खर्च होंगे। यह ग्लोबल मीडिया मार्केट का लगभग 73% है, जो पहली बार $1 trillion पार कर जाएगा।
Samuel Byungsun Park, LG Electronics के ब्लॉकचेन रिसर्च डिपार्टमेंट के लीडर हैं। उन्होंने कहा कि LG यह देख रही है कि क्या यह तरीका एडवर्टाइजर्स, पब्लिशर्स और ऑडियंस के लिए वाकई में वैल्यू डिलीवर करता है।
इतिहास में, LG ने Web3 के कई टेस्टींग फेज़ देखे हैं। कंपनी पहले ही अपना डिजिटल असेट वॉलेट Wallypto लॉन्च कर चुकी है और एक NFT ट्रेडिंग TV पेटेंट भी फाइल किया है, जो दोनों उसके कंज्यूमर डिवाइस बिज़नेस से जुड़े हैं।
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कॉरपोरेट चेन: रेंटिंग से ओनरशिप की ओर
LG ऐसे बढ़ते हुए लिस्ट में जुड़ गया है, जो फर्म्स अपनी खुद की ledgers बना रही हैं, ब्लॉक स्पेस को रेंट पर लेने के बजाए।
Stripe ने Tempo लॉन्च किया, यह एक payments chain है, जिसने $500 million जुटाए। वहीं, Robinhood Arbitrum के साथ अपना खुद का tokenized-equity chain बना रही है, और Circle Arc नेटवर्क डेवेलप कर रहा है।
हालांकि, Arbitrum के इन एंटरप्राइज प्रोजेक्ट्स से उसके टोकन में रिकवरी नहीं हुई है। Arbitrum (ARB) गुरुवार को करीब $0.083 पर ट्रेड कर रहा था, जो 24 घंटों में 5% ऊपर था लेकिन पिछले एक साल में 80% नीचे है।
Arbitrum के cofounder Steven Goldfeder का कहना है कि यह मॉडल एड सेल्स को ऑटोमेट कर सकता है, जिससे मैन्युअल दखल की जरूरत नहीं रहती। लेकिन उन्होंने चेतावनी दी कि हर कंपनी के लिए अपनी चेन रखना जरूरी नहीं है।
“जब कोई मुझसे पूछता है, ‘क्या मुझे अपनी ब्लॉकचेन लॉन्च करनी चाहिए?’, तो मेरी राय बहुत स्पष्ट है। कई लोगों के लिए जवाब हां है, लेकिन शायद ज्यादातर लोगों के लिए जवाब ना है,” Goldfeder ने Fortune के साथ बातचीत में कहा।
LG का कमिटमेंट इस बात पर निर्भर करेगा कि पायलट प्रोजेक्ट ने लागत और स्पीड को लेकर क्या परिणाम दिए। फुल मार्केट लॉन्च का फैसला इस साल के अंत तक आ सकता है।
